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広告にやたら長い説明を入れるのは、良くありません。 この先はどうなるのか？ もう少し知りたい？ と言う疑問を残させるのがいいでしょう。 そうしてホームページまたは資料請求へ導きましょう。 初めからすべてをさらけ出してしまうのは、あまり良い方法とはいえません。 広告文は何種類か作成して、最終的に２〜３パターンくらいに絞り込むのが妥当かと思います。 広告が担う役割とは、『HPへの誘導』というただ1点のみです。 そして目的は『URLをクリック』させる。これだけです。 これを把握していない広告は、やたらと長文で、HPをそのままコピーしたような文章になってしまいます。 これではだめです。 例えて言うならば、ラストシーンまで見せてしまう映画の広告のようなものです。 上手い広告とは、チラッ、としかクライマックスを見せてくれない映画の広告です。 つまりこれが『謎を残す』ということなんです。 見たい、知りたい、読んでみたい、と一瞬でも思わせることができれば、、広告本文の目的は達成されます。 ですから文章を作成する時は、HPの宣伝、と考えるのではなくて、広告はHPへの誘導に過ぎない、 と割り切った方が良い結果を出せると思います。 |
